Who's the Moss ?

Les modeuses sont à la mode, ces jours-ci ! Car entre la Fashion Week qui vient de débuter à Paris et la sortie du film le Diable s'habille en Prada, le monde du vêtement est sur tous nos écrans. Nouvelles collections, égéries, couturiers, tendances font l'actualité du moment pour le plaisir de la gente féminine. Un monde éphémère, où le vêtement se porte une seule saison, où l'accessoire apporte une touche tendance un hiver mais se retrouve bon à jeter au printemps. Une évolution perpetuelle, une ébullition sans fin, une composante fondamentale qui traumatise ce milieu. 

Ainsi Kate Moss, l'année dernière, passant du statut d'égerie des podiums à celui de personna non grata le temps d'une photo, l'instant d'une médiatisation malveillante. Paradoxe du mannequin : l'image permet de gravir des montagnes de dollars mais peut aussi flanquer un vrai revers.. de fortune.  

Décrite par Calvin Klein comme la femme qui "définit sa génération", il est crispant d'observer que l'image qu'on nous avait projetté de la femme parfaite ne survivait, en réalité, que sur papier glacé.  

Mais le monde de la mode est ainsi fait qu'en ce mois d'Octobre 2006, il est désormais à nouveau impossible d'échapper au corps parfait, au visage gracieux de Kate Moss. Constat frappant dans Glamour, où le model desormais revenu au top y apparait dans 3 publicités. Une Moss multi-facettes, qui s'exhibe grimée, presque platrée de maquillage dans une pub pour Louis Vuitton, puis au naturel, vétue d'un jean pour CK Jeans et enfin nue dans une publicité pour Longchamps. On ne compte pas ses apparitions dans les pages modes du magazine où Kate reçoit le premier prix d'élégance et de goût en matière de tendances.  Le mannequin est aussi, pour cette rentrée, en contrat avec Dior et Bulgari pour le nouveau flacon du parfum héponyme.

 

Trop de Moss tue la mode ? Pas évident en effet de se souvenir de tous ces produits vantés par le même visage, même quand les publicitaires mettent en lumière differentes facettes du top... 

 

Dans cette ébulition de pubs de la rentrée, voici ma préférée pour la marque Le Temps des Cerises, qui surfe sur la vague Rock'n'Roll qui s'abat sur les tendances de l'hiver 06-07. 

 

Vi-Hype-Pi !

L'agence Publicis Net est à la base du site C koi ce hold up? pour l'opérateur SFR. L'agence propose une image d'SFR plongée en pleine hype, tout à l'inverse de Virgin Mobile qui nous offre dans ses spots des fumeurs d'un genre détendu. Il faut croire que les deux opérateurs n'ont pas la même cible ! 

Un univers musical soigné et des graphismes du style graphiti, SFR se plonge donc dans l'univers de la branchitude. Car ce site n'est pas sans rappeller les fameux petits Artoyz, comble du luxe, ces petits gadgets hargneux et si mignons, à acheter chez Colette en édition limité, biensûr !

 

Remarquons aussi les evocations des mots VIP + Hold Up ; ce qui nous donne un joli : gatecra$$e ! Oui, les piques-assiettes sont aussi frottés dans le sens du poil.

Qu'est ce que le gatecra$$e ? L'art de s'incruster à une soirée Open Bar sans y être listé. Car la Hype, c'est ça : faire toujours plus en payant toujours moins ! 

A bon entendeurs..! 

 

Lost in Civilization

Les publicités se summerisent ! Un concentré de soleil dans nos écrans. Mais pas seulement..

 

Orangina Light Ile Deserte
Uploaded by Olivedeluynes

 

 

 

Axe
Uploaded by ernestoam

 

De nombreuses similitudes entre ces deux publicités ! Des nanas qui courent maillot de bain, sur une plage deserte, après un objet de grand désir (un homme axé ou de l'orangina donc).
 
Symbole de la course à la consommation dont est victime notre societé ?

 

 

lefilm orange open juin 2006
Vidéo envoyée par orangeopen

Oceanspray_Lablonde
Vidéo envoyée par marla2

Cet été, une tendance se dessine au niveau des publicités TV. Le succès de la série "Lost" donne des idées au publicitaires, qui nous plongent en pleine mer cathodique, nous noient en plein ocean graphique.  Le point commun de ces videos ? Un élément contemporain perdu dans une nature eternelle. Des hommes isolés sur une île, un petit poisson qui n'aspire qu'à revenir à son état naturel..

 

Une claire representation de notre societé, qui se dit de plus en plus perdue et completement pessimiste sur son avenir.

 

 

EDF et l' Ile De Paques
Vidéo envoyée par pubzagogo

 

 
Cette publicité pour EDF souligne en effet particulièrement le malaise de notre temps, en rappellant que, dans l'état actuel des choses, les choses ne peuvent plus aller en s'ameliorant.

A vos blogs, prêts.. siglez !

Stratégies publie ce mois-ci un dossier spécial "blogs tendance", principalement composés de blogs marketings, où sont cités mes chouchous Parcequemoiaussi et Culture Buzz. On apprend ensuite par Influencia que les blogs qui contiennent des informations relatives aux marques rafflent 22% des blog-addicts "devançant des sujets tels que la politique, les livres ou les arts entre autres.". 

Une aubaine pour les marques qui voient leurs buzz relayés dans la blogosphère et grossir encore leur visibilité. 

 

Quand l'Imprononçable nous propose une telle couverture, complètement siglée, on peut se demander si parler des marques ne serait pas devenue complètement tendance.

Les marques, qui créent les tendances, s'encrent alors plus profondément dans la tendance en devenant la tendance, en "buzzant" de manière tendance. 

Communiquer sur les marques (publicité classique exclue) est alors doublement payant : pour la marque biensûr, mais aussi dorénavant pour celui qui en parle. Le média qui communique sur les marques gagne alors, lui aussi en visibilité.   

Dans un contexte de saturation médias où la publicité est omniprésente, il est interressant de constater que, sur un terrain comme celui des Blogs, qui ne sont pas encore tout à fait envahies par les publicités, les plus populaires soient ceux qui parlent de marketing.. 

 

Coup de Brush

Gnarls Barkley -----> Crazy
Vidéo envoyée par vals38

Gnarls Barkley - Crazy

Madonna- Get Together
Vidéo envoyée par ShinJin

Madonna - Get Togheter

Crazy de Gnarls Barkley, Get Togheter de Madonna ou encore le dernier clip de Marc Lavoine sont à l'image de ce que l'on peut observer actuellement au niveau des différents supports médias : un deferlement de coups de crayons. Pour preuve, la nouvelle pub CANSON, un joli spot de 20 secondes illustrant les différentes façons de dessiner, de créer. Un élan de creativité donc sur nos espaces publicitaires, un goût de la représentation plutôt que de la présentation. La marque Heineken avec son slogan For a Fresher World, represente alors sa celebre bouteille dessinée et non photographiée. Chez Volkswagen, on fait encore plus fort, en laissant les enfants des créatifs (des)signer leurs publicités pour eux ! 

 

Chez Coca Cola enfin, c'est un méga splash de peinture (décidément très à la mode, voir chez Sergio Tacchini et Swatch) qui s'est abattu sur le site Internet au design vif et neuf. A voir : les petites coulures, très "home-made", dans un style bien customisé.. très tendance toujours !   

Le Méchant Banquier

Y'a-t-il une volonté des banques de désacraliser l'image du méchant banquier vindicatif ? On pourrait le croire effectivement, aux vues des différentes campagnes sur notre écran TV. D'abord, la Societé Générale qui le transforme en "gros pouce", toujours prêt à donner un petit coup de main. Ensuite, Cetelem qui envoit son gros bonhomme vert pour proteger ses petits clients et leur rappeller leurs priorités (ah ah ah). Puis, le Credit Agricole qui transforme ses idées en petites bestioles qui grossissent, grossissent pour devenir des petits animaux gentils (poussant alors les clients potentiels à contracter des prêts).

Mais de façon plus générale, on peut observer à quelle point la synthèse s'invite dans nos publicités. De la bestiole KissCool à la boule de nerf Fast, imaginée par Volkswagen pour symboliser la vitesse selon les automobilistes, la synthèse envahit nos espaces publicitaires et est même largement playbiciter puisque la campagne de la marque automobile a été récompensée par le grand prix Promo à Cannes cette année.

Coupes de Stars

Faut croire que la tendance chez les stars quarantenaires, c'est la blonde attitude version seventies...!

 

C'est un revival spécial ABBA ou quoi.. ?

 

Fluo

Tandis que Swatch décide qu'il est temps de splasher le monde à grands coups de couleurs fluo, Sergio Tacchini expose des corps dévétus et dégoulinants de peinture de couleurs vives pour dévoiler sa nouvelle collection. La tendance est donc au flashy, façon moite. Moment idéal donc pour le Fluo Perrier de tenter une nouvelle percée sur le marché via un site web electrisé par des couleurs ensoleillées. Surfant sur la vague d'exotisme qui inonde chacuns de nos été, Tic Tac sort ses bonbons à la passions, dans des packaging tous plus colorés les uns que les autres. Selon Cahier d'influences, nous entrons en fait dans une aire « exochic » cosmopolite pour vivre ensemble au bout du monde ou à côté, aux antipodes de l'exotisme de pacotille.